吉祥物经济

冰墩墩

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为了2022年的第一个“顶流”——自2月4日开幕式以来，“冰墩墩”频繁霸榜各大社交平台热搜榜；截至2月9日上午，微博话题#冰墩墩#阅读量已达到30.7亿次；天猫平台上，奥林匹克旗舰店“冰墩墩”的毛绒玩具、手办、盲盒、钥匙扣等要么是预售状态，要么显示售罄。
山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

分析

供求

冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，实际上在2019年就已经开始发售了，只是那时冬奥会的气氛不浓，大多数网友并没有太注意这个看起来普普通通的玩偶。

到了今年北京冬奥会开幕，恰逢春节假期，人们大多在家休假，有充足的时间关注赛事。冬奥会热度迅速提升，作为吉祥物的“冰墩墩”、“雪容融”也因此受到了追捧。也正因为处于春节休假期间，工厂的产能下降，市面上在售的产品数量无法满足暴涨的消费需求，最终导致出现“一墩难求”的局面。

产品附加值（The added value of the products）

产品附加值是指通过智力劳动(包括技术、知识产权、管理经验等)、人工加工、设备加工、流通营销等创造的超过原辅材料的价值的增加值，生产环节创造的价值与流通环节创造的价值皆为产品附加值的一部分。其中的高附加值产品指智力创造的价值在附加值中占主要比重，具有较高的价值增长与较高经济效益，商品拥有高额利润。而低附加值产品指智力创造的价值在附加值中占次要比重。

体育赞助

体育赞助是指企业与体育组织双方互换利益的商业行为。目标企业经由赞助活动显现自己企业的竞争性优势，来区别自我与竞争企业的不同。一个成功的体育赞助案例，即是一个有效地创造与维持企业竞争性优势的机制。

羊群效应（Herding Effect）

原指动物成群地移动并进行迁徙，觅食等活动的现象,而在经济、文化及社会研究中，则被引申为人们受到多数人一致性思想或行动的影响，而跟从大众的思想或行为。
截至2月9日上午，微博话题#冰墩墩#阅读量已达到30.7亿次

吉祥物经济

在冬奥期间，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”相关商品热销。
究其原因，冬奥会开幕后，人们对冬奥会关注增加，作为吉祥物的“冰墩墩”需求增加，处于春节休假期间，工厂的产能下降，供不应求，价格上涨。
与体育赞助类似，冬奥赛事增加“冰墩墩”相关商品产品附加值（The added value of the
products），增加了商品的需求及利润。
由于互联网宣传，受羊群效应（Herding
Effect）影响，大多数人自发宣传，购买产品。
吉祥物对于地区经济有重要作用。截至2018年12月，熊本熊卡通形象授权商品数量达29782个，显著刺激了当地产业经济发展。
类似的，在疫情背景下，可以通过吉祥物宣传地方旅游等产业，推动地方经济。